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O viúvo de Isabel Veloso, Lucas Borbas, está sendo processado pela família da influenciadora após anunciar a empresa Bel Essentia, idealizada por ela antes de morrer. Segundo os familiares, a iniciativa representa uma utilização indevida do nome, da imagem e da memória de Isabel Veloso com possível finalidade econômica. A empresa havia sido criada ainda durante a vida da influenciadora, mas só começou a ser divulgada depois de sua morte.
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Em nota, a advogada Hellen Magalhães informou que já foram adotadas medidas judiciais e extrajudiciais para proteger o legado da jovem. “Já iniciou a adoção de todas as medidas judiciais e extrajudiciais destinadas à proteção de sua memória, imagem, nome e legado.” A defesa também destacou que a legislação brasileira garante aos familiares o direito de impedir o uso indevido da imagem, do nome e da memória de uma pessoa falecida, principalmente quando houver finalidade de obtenção de vantagens econômicas, promoção pessoal, monetização de conteúdo, captação de seguidores ou qualquer outra forma de exploração sem autorização judicial. “Toda e qualquer conduta que viole esses direitos será rigorosamente apurada, sendo adotadas as medidas cabíveis para sua imediata cessação, responsabilização dos envolvidos e reparação dos prejuízos causados. A memória de Isabel Veloso merece respeito e será integralmente resguardada pelos meios previstos em lei”, completou.
Antes da ação judicial, Lucas Borbas havia afirmado que daria continuidade ao sonho de Isabel Veloso ao colocar a Bel Essentia em funcionamento. Nas redes sociais, ele chegou a se apresentar como CEO da empresa, mas o perfil oficial da marca no Instagram foi posteriormente desativado.
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A nova polêmica acontece poucos dias após Lucas voltar ao centro das críticas nas redes sociais ao anunciar que irá se casar com a fonoaudióloga Diulia Loregian, apenas cerca de cinco meses após a morte de Isabel Veloso. Diulia acompanhava o filho do casal como fonoaudióloga enquanto a influenciadora ainda estava viva e fazia tratamento contra o câncer. Ao anunciar o noivado, Lucas afirmou que escolheu seguir em frente e buscar a felicidade, dizendo que tomou a decisão também pensando em dar exemplo ao filho.
Isabel Veloso morreu em 10 de janeiro de 2026, aos 19 anos, em decorrência de complicações após um transplante de medula óssea, etapa do tratamento contra o Linfoma de Hodgkin. A influenciadora convivia com a doença desde a adolescência, entrou em remissão duas vezes e, em 2024, recebeu um diagnóstico de câncer terminal. Mesmo assim, superou a expectativa médica, engravidou e retomou o tratamento.
