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O Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária (Conar) determinou a suspensão, em caráter emergencial, das publicidades de casas de apostas exibidas durante as transmissões da CazéTV na Copa do Mundo. A decisão foi tomada nesta sexta-feira (26/06) após o órgão identificar possíveis irregularidades na forma como as propagandas de bets eram apresentadas ao público. A medida vale até que o Conselho de Ética conclua a análise do caso e envolve também as empresas Betnacional, Bet365 e KTO.
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A investigação do Conar tem como foco ações de merchandising em que narradores e comentaristas citavam, durante a transmissão das partidas, as odds, indicadores que mostram a probabilidade estimada de determinados lances acontecerem e o possível retorno financeiro das apostas. Segundo o relator do caso, Luiz Celso de Piratininga Junior, esse formato pode misturar conteúdo editorial com publicidade, dificultando para o público identificar quando se trata de uma ação patrocinada e criando uma percepção equivocada sobre as chances reais de ganho.
No despacho, o relator afirma que a associação entre comentários esportivos e apostas em tempo real pode estimular apostas impulsivas e comprometer a clareza da comunicação comercial. Por isso, a decisão cautelar foi adotada antes mesmo da abertura de um processo formal no Conselho de Ética. O Conar informou que a urgência da medida busca evitar a continuidade de práticas que possam desrespeitar o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária (CBAP) enquanto o mérito da investigação é analisado. As empresas notificadas terão cinco dias úteis para informar quais providências adotaram para adequar as campanhas às normas do setor, incluindo medidas de proteção ao público infantojuvenil.
Embora não tenha poder para aplicar multas ou outras sanções legais, o Conar pode recomendar a suspensão, alteração ou retirada de campanhas publicitárias, decisões que normalmente são acatadas pelo mercado. Em resposta, a equipe da CazéTV afirmou que as recomendações do órgão já vinham sendo adotadas há cerca de uma semana. Em nota divulgada recentemente, o canal informou que trabalha apenas com operadoras regularizadas pelo Ministério da Fazenda e que segue a legislação brasileira, as diretrizes do Conar e as boas práticas de publicidade. “O mercado de apostas esportivas no Brasil é recente e está em constante amadurecimento. Como parte desse processo, decidimos adotar, a partir de agora, um padrão mais específico e conservador para ativações de marcas de apostas”, disseram.
