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Uma propaganda do governo federal vem viralizando nas redes sociais por explicar, de forma simples, divertida e direta, o conceito de justiça social. Utilizando cachorrinhos como personagens, entre eles o caramelo, já considerado patrimônio afetivo do povo brasileiro, o vídeo mostra como os serviços públicos, os impostos e os direitos impactam diferentes camadas da sociedade. A campanha se destaca por falar com o povo, na linguagem do povo, e conquistar tanto os mais jovens quanto os mais velhos com um assunto que costuma parecer distante: a política fiscal e o papel do Estado.
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No vídeo, o Caramelo é apresentado como o cachorro trabalhador que depende do SUS, do transporte público e de programas sociais como o Bolsa Família e o Farmácia Popular. Do outro lado, temos Mel, da classe média, que paga impostos altos, tem plano de saúde e sente que está sempre correndo atrás do próprio rabo. Já Thor, com salário elevado e vida confortável, também sente o peso dos impostos, embora tenha alcançado seus privilégios com muito esforço. Por fim, Cristal representa a elite: rica, herdeira, que nunca precisou do Estado e ainda assim reclama dele, mesmo sem nunca ter pago, de fato, a sua parte justa de impostos.
O vídeo tem chamado atenção justamente por traduzir conceitos complexos, como a desigualdade tributária e a distribuição de renda, em algo fácil de entender e com grande apelo visual. Ao usar cachorros com perfis distintos para representar diferentes classes sociais, a campanha instiga o público a pensar sobre quem paga mais ou menos impostos no Brasil, e como os recursos públicos impactam a vida cotidiana. A escolha dos personagens e da linguagem informal tem sido elogiada por conseguir comunicar um tema complexo com leveza e clareza.
Nas redes sociais, o conteúdo viralizou entre usuários que se identificaram com os personagens, principalmente com o Caramelo, símbolo popular e carismático. Para muitos, a propaganda acerta ao provocar uma conversa mais acessível sobre política e justiça fiscal. Embora tenha gerado debates, o vídeo se destaca por aproximar a discussão do cotidiano e mostrar que, no fim das contas, todos são afetados pelas escolhas sobre o uso do dinheiro público.
