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O G5 Minas teve acesso em primeira mão à “planilha dos influencers”, um documento que avalia o comportamento de celebridades brasileiras no mercado publicitário e causou um grande alvoroço nas redes sociais. Inicialmente criada para uso interno de agências, a lista reúne relatos anônimos de profissionais do setor sobre a atuação das celebridades em campanhas publicitárias. Entre os nomes mencionados estão Bruna Marquezine, Jojo Todynho, Chay Suede, Paolla Oliveira, Malu Borges e Sasha Meneghel, entre outros, gerando uma enorme repercussão.
O conteúdo vazado, que rapidamente viralizou no X (ex-Twitter), detalha as experiências dos profissionais, atribuindo notas de 1 a 10 e incluindo observações detalhadas sobre os bastidores das campanhas. Enquanto alguns famosos foram alvo de duras avaliações, outros surpreenderam ao serem destacados positivamente.
As críticas mais duras
Alguns nomes receberam críticas pesadas dos profissionais da publicidade, e suas avaliações revelam desafios enfrentados durante campanhas. Jojo Todynho, por exemplo, foi descrita como “difícil de lidar”, mostrando resistência a mudanças nos briefings e frustrando as equipes de trabalho. Já Gkay apareceu diversas vezes com a nota mínima, sendo apontada por descumprir compromissos e manter uma agenda “insana” que atrapalhava o andamento das campanhas. Apesar de gerar bom retorno financeiro para as marcas, Álvaro também enfrentou críticas por atrasar entregas, o que gerou insatisfação entre contratantes.
Malu Borges, outra personalidade citada diversas vezes, sendo chamada de “insuportável”, com relatos que destacavam a necessidade de muita “paciência e sabedoria” para lidar com ela e sua mãe. Bruna Marquezine, por sua vez, teve campanhas entregues com problemas de organização e qualidade abaixo do esperado.
Larissa Manoela foi alvo de uma crítica bem pesada: “Ela levou golpe dos pais e vai levar agora do marido, cunhada e família”, afirmou um dos relatos e sua equipe foi descrita como “muito júnior” e incapaz de corresponder ao investimento das campanhas. Já Lele Burnier foi apontada como “mimada ao extremo” e uma típica menina da elite carioca. Ela também é vista como alguém com uma postura pouco profissional.
Outros nomes também geraram polêmica. Chay Suede foi citado como uma “péssima experiência”, com relatos de faltas a compromissos e comportamento de “estrelinha”. Paolla Oliveira enfrentou queixas por não cumprir horários combinados e chegar exausta às gravações, além de interferir em decisões criativas sobre maquiagem e figurino. Paola Carosella foi avaliada como problemática, devido a exigências que não faziam sentido dentro do briefing e dificuldades criadas ao bloquear o camarim durante a produção.
As críticas mais pesadas ficaram para Camila Coutinho, acusada de comportamento abusivo com ex-funcionárias, mencionando a situação de uma ex-colaboradora que tentou se matar devido ao seu comportamento. Além disso foi descrita como “insuportável”, acusada de arrogância e de mudar os direcionamentos com frequência.
Mari Saad também foi alvo de críticas negativas, sendo descrita como “péssima” e insatisfeita com mudanças nos projetos. A planilha ainda afirma que ela “mereceu” o fracasso de sua marca. Sasha Meneghel foi criticada por falta de relevância e engajamento, além de ter sido chamada de “estrelinha” por sua postura.
Nem só críticas: os destaques positivos também chamaram atenção
Nem todos os influenciadores foram criticados Alguns nomes se destacaram positivamente e receberam elogios por sua postura profissional e dedicação. Juliette, Iza, Sabrina Sato, Ary Fontoura e Gil do Vigor foram alguns dos artistas mencionados de forma positiva, com destaque para suas qualidades como profissionais exemplares.
Juliette, Iza e Sabrina Sato receberam nota 10, elogiadas por sua pontualidade, comprometimento e energia positiva que contagiava as equipes. No caso de Gil do Vigor, foi destacado que embora tímido no início, conquistou a todos com sua simpatia e atenção aos detalhes.
